宿遷360推廣君：360展示廣告效果評估自定義指標
2019-12-03 來自: 宿遷叁陸零網(wǎng)絡科技有限公司 瀏覽次數(shù):788
指標獲取：需要對分析網(wǎng)站進行布碼才能獲取的數(shù)據(jù)
1、到達轉化：為網(wǎng)站添加基礎代碼即可獲得（流量代碼），建議全站布碼
（1）到達率：網(wǎng)頁完全打開數(shù)/點擊數(shù)（即訪客數(shù)），這個數(shù)據(jù)越高證明到訪網(wǎng)民的質量越好，網(wǎng)頁的打開速度也影響著這個數(shù)值。但并非到達率低的質量就不好，到達率通常只是一個評估維度，需要結合跳失率和目標轉化數(shù)來評估。
比如某網(wǎng)址的到達率只有5%，但這5%的跳失率很低，且大多數(shù)訪客都會完成注冊的動作，那么這個網(wǎng)址的流量質量也很高。這種情況我們應該優(yōu)化的是提高這個媒體上的人群定向，而非直接屏蔽這個媒體。
（2）訪客數(shù)：網(wǎng)頁完全打開數(shù)，該網(wǎng)頁指廣告的落地頁，因為代碼裝載在網(wǎng)頁的下端，能被代碼讀取時，證明網(wǎng)頁完全打開。除非環(huán)比分析，否則通常不單看訪客數(shù)有多少，到達率比訪客數(shù)更能代表訪客來源的質量。
（3）跳失率：=到達落地頁后未再瀏覽其他網(wǎng)頁的訪客數(shù)/全部訪客數(shù)，該數(shù)值表現(xiàn)了產(chǎn)品對客戶的吸引力，跳失率越低代表網(wǎng)民對產(chǎn)品的意向度越高；影響跳失率的因素主要為落地頁與創(chuàng)意的相關性、產(chǎn)品吸引力、跳轉位置是否明顯，大多為SEO的內容。
有三種情況除外，1是落地頁是一個單獨的頁面，沒有可跳轉的選項，那么跳失率會是100（如落地頁是掃二維碼關注微信）；2是頁面布碼不完全，只布了落地頁，其余頁面沒有布碼，那么客戶跳轉后無法被記錄，跳失率也會是100；3是網(wǎng)頁加載速度特別快，誤點擊進來的客戶全都被記錄為訪客，跳失率也會非常高。
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