宿遷360推廣君：360展示廣告效果評估指標解讀
2019-12-03 來自: 宿遷叁陸零網絡科技有限公司 瀏覽次數:771
基礎指標：
1、展現：評估競爭環境，同等設置情況下，展現越來越少，代表該設置下的競爭越來越強，如想確保足夠的流量獲取，需要通過擴大流量范圍或者競價能力來獲取更多的流量。
2、點擊：結合展現算出點擊率；結合消費算出CPC；通常不單看這個數據來評估效果。
3、平均點擊率：核心數據，質量度的重要影響因素；CTR的高低直接影響了CPC的成本。反映了定向的***性和創意的吸引力，根據這個數據指標，參考歷史值和行業值進行賬戶結構的調整。
4、總花費：結合預算看使用率，結合下線時間和消費時段分布看預算是否分配合理，是否需要追加預算。（部分賬戶會因預算使用率低而縮減預算，實際應該采用擴大投放范圍來提升預算的消耗比例）
5、勝出率：核心數據，受CPC和CTR影響，勝出率低將導致無法獲得展現，除了提升CPC和CTR以外，擴大定向范圍也是提高勝出率的辦法。
圖1
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