平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用

平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用（ACP：Average Click Price）指平均每次點(diǎn)擊產(chǎn)生的消費(fèi)，即時(shí)間、范圍內(nèi)客戶為網(wǎng)民的每次點(diǎn)擊訪問(wèn)所支付的推廣費(fèi)用。

計(jì)算公式如下：平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用＝消費(fèi)總額/點(diǎn)擊次數(shù)。

消費(fèi)

消費(fèi)指客戶點(diǎn)擊費(fèi)用的總額，也就是客戶花了多少錢(qián)。

轉(zhuǎn)化

轉(zhuǎn)化，即指潛在客戶完成一次您期望的行動(dòng)。與客戶自己期望達(dá)到的推廣目的和效果有關(guān)。

對(duì)客戶來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)化可能指網(wǎng)民做了下面這些事：瀏覽了網(wǎng)站上的特定頁(yè)面，如注冊(cè)頁(yè)面，“聯(lián)系我們”頁(yè)面；在網(wǎng)站上注冊(cè)；網(wǎng)站上提交訂單；在網(wǎng)站上留言；看過(guò)網(wǎng)站后，在線咨詢(xún)或電話咨詢(xún)；看過(guò)網(wǎng)站后，上門(mén)訪問(wèn)、咨詢(xún)、洽談

在公司發(fā)展的各個(gè)階段，客戶的推廣目的可能是多方面的，對(duì)推廣效果和轉(zhuǎn)化的定義也是多樣的。例如下圖：李先生是一家銷(xiāo)售建材家具的網(wǎng)站：在網(wǎng)站推廣初期，他希望有越來(lái)越多的人知道自己的公司。而隨著網(wǎng)站的發(fā)展壯大，他希望實(shí)現(xiàn)更多盈利，這時(shí)他的推廣效果和轉(zhuǎn)化就轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)站會(huì)員的注冊(cè)量、電話咨詢(xún)量、實(shí)際成交的訂單量等。

優(yōu)化

優(yōu)化泛指能提升客戶推廣效果、提高***率的行動(dòng)。通常包括賬戶的優(yōu)化和企業(yè)網(wǎng)站自身的優(yōu)化。

展現(xiàn)次數(shù)

在網(wǎng)民搜索時(shí)，如果您賬戶內(nèi)符合網(wǎng)民搜索需求的關(guān)鍵詞被觸發(fā)，該關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)，稱(chēng)之為關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的一次展現(xiàn)。展現(xiàn)次數(shù)即您的推廣在時(shí)間、范圍內(nèi)獲得的展現(xiàn)次數(shù)，反映了您對(duì)潛在客戶的覆蓋程度。

點(diǎn)擊次數(shù)

點(diǎn)擊次數(shù)即一段時(shí)間內(nèi)客戶的推廣信息被網(wǎng)民點(diǎn)擊的次數(shù)，也稱(chēng)為點(diǎn)擊次數(shù)。在推廣結(jié)果展現(xiàn)時(shí)，如果網(wǎng)民對(duì)客戶的推廣結(jié)果感興趣，希望進(jìn)一步地了解客戶的產(chǎn)品/服務(wù)，可能將會(huì)點(diǎn)擊訪問(wèn)客戶的網(wǎng)站。

點(diǎn)擊次數(shù)的影響因素

關(guān)鍵詞的排名，關(guān)鍵詞排名靠前越能提升點(diǎn)擊次數(shù)；

創(chuàng)意的吸引度，***的創(chuàng)意能夠吸引更多潛在客戶；

影響因素還包括投放時(shí)間段，投放地域、投放的預(yù)算，關(guān)鍵詞的數(shù)量與質(zhì)量等。

點(diǎn)擊率

點(diǎn)擊率（CTR）＝點(diǎn)擊次數(shù)/展現(xiàn)次數(shù)，較高的點(diǎn)擊率反映了網(wǎng)民對(duì)您的推廣結(jié)果更感興趣、更為認(rèn)可。

頁(yè)面瀏覽量

頁(yè)面瀏覽量（Page View，簡(jiǎn)稱(chēng)PV）指一天內(nèi)，網(wǎng)站被訪問(wèn)頁(yè)面數(shù)的累計(jì)值。用戶每打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面就被記錄1次。用戶多次打開(kāi)同一頁(yè)面，瀏覽量將多次累計(jì)。

“點(diǎn)擊次數(shù)”和“瀏覽量”的區(qū)別

點(diǎn)擊次數(shù)是指推廣被網(wǎng)民點(diǎn)擊的次數(shù)，由于點(diǎn)擊發(fā)生在搜索結(jié)果頁(yè)，因此由360推廣平臺(tái)記錄；瀏覽量是指訪客進(jìn)入您的網(wǎng)站后瀏覽的頁(yè)面數(shù)量，如果一個(gè)頁(yè)面被訪問(wèn)多次，或訪客瀏覽了多個(gè)頁(yè)面，瀏覽量會(huì)多次累計(jì)。

獨(dú)立訪客數(shù)

獨(dú)立訪客數(shù)（Unique Visitor，簡(jiǎn)稱(chēng)UV）指一天內(nèi)，訪問(wèn)網(wǎng)站的獨(dú)立訪客數(shù)。所謂“獨(dú)立”，是指不重復(fù)，即同一訪客當(dāng)天的多次訪問(wèn)，只會(huì)記為1個(gè)。例如：網(wǎng)民上午訪問(wèn)了客戶網(wǎng)站1次，下午又訪問(wèn)了一次，ＵＶ只會(huì)記一個(gè)。

訪問(wèn)頁(yè)數(shù)

訪問(wèn)頁(yè)數(shù)是指訪客一次訪問(wèn)會(huì)話中的頁(yè)面瀏覽量，即同一頁(yè)面多次被瀏覽累計(jì)。例如：一個(gè)訪客進(jìn)入網(wǎng)站首頁(yè)，然后看了產(chǎn)品資料頁(yè)，又看了聯(lián)系方式頁(yè)，關(guān)掉了網(wǎng)站，訪客一共打開(kāi)了3個(gè)頁(yè)面，訪問(wèn)頁(yè)數(shù)為3。

訪問(wèn)頁(yè)數(shù)和訪問(wèn)深度的區(qū)別：

訪問(wèn)頁(yè)數(shù)是指訪客在一次訪問(wèn)中瀏覽客戶網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)面的總數(shù)，如果對(duì)同一頁(yè)面瀏覽了多次，訪問(wèn)頁(yè)數(shù)也計(jì)多次，訪問(wèn)頁(yè)數(shù)反映了訪客對(duì)客戶網(wǎng)站的總體關(guān)注度。

訪問(wèn)深度是指訪客在一次訪問(wèn)中瀏覽了客戶網(wǎng)站內(nèi)不同頁(yè)面的數(shù)量，反映了訪客對(duì)客戶網(wǎng)站各個(gè)頁(yè)面的關(guān)注程度。

通常，可以建議客戶將這兩個(gè)指標(biāo)結(jié)合起來(lái)看，如果訪問(wèn)頁(yè)數(shù)高，但訪問(wèn)深度低，說(shuō)明訪客集中關(guān)注客戶網(wǎng)站上的少數(shù)頁(yè)面；如果訪問(wèn)頁(yè)數(shù)低，但訪問(wèn)深度高，說(shuō)明訪客關(guān)注點(diǎn)較分散。建議結(jié)合受訪頁(yè)面報(bào)告及頁(yè)面上下游報(bào)告，定位訪客行為具體原因，從而有針對(duì)性地優(yōu)化網(wǎng)站質(zhì)量。

平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)

平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)是指平均每次訪問(wèn)的頁(yè)面數(shù)量，平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)=訪問(wèn)頁(yè)數(shù)/訪問(wèn)次數(shù)。

平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)

平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)是指在統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，瀏覽網(wǎng)站的一個(gè)頁(yè)面或整個(gè)網(wǎng)站時(shí)用戶所逗留的總時(shí)間與該頁(yè)面或整個(gè)網(wǎng)站的訪問(wèn)次數(shù)的比。

計(jì)算公式為：總的逗留時(shí)間/總的訪問(wèn)次數(shù) = 平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)。

一個(gè)網(wǎng)站在時(shí)間內(nèi)總的逗留時(shí)間為1000秒，在這段時(shí)間內(nèi)，總的訪問(wèn)次數(shù)是100次，那么這個(gè)頁(yè)面或網(wǎng)站的平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)就是1000秒/100 = 10秒。

跳出率

跳出率，即只瀏覽了一個(gè)頁(yè)面就關(guān)掉網(wǎng)站的訪問(wèn)次數(shù)占總訪問(wèn)次數(shù)的百分比。

例如：小張的網(wǎng)站最后的全部訪問(wèn)次數(shù)是100次，其中，有1次是只看了一個(gè)頁(yè)面就離開(kāi)了。那么，它的跳出率是1%。

CPA

CPA（按廣告投放實(shí)際效果計(jì)費(fèi)）是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種計(jì)費(fèi)模式，按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或定單來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊(cè)用戶、或者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等。

CPS

CPS（按銷(xiāo)售額計(jì)費(fèi)）是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種計(jì)費(fèi)模式，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷(xiāo)售數(shù)量而付費(fèi)的一種計(jì)費(fèi)模式。

CPT

CPT（按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)）是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種計(jì)費(fèi)模式，按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)是包時(shí)段投放廣告的一種形式，廣告主選擇廣告位和投放時(shí)間，費(fèi)用與廣告點(diǎn)擊量無(wú)關(guān)。

CPD

CPD（按天數(shù)計(jì)費(fèi)）是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種計(jì)費(fèi)模式，國(guó)內(nèi)的門(mén)戶網(wǎng)站普遍采用CPD模式，CPD也同樣屬Sponsorship（計(jì)時(shí)廣告）的一種。

CPC

CPC（計(jì)費(fèi)模式）根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式。

CPC（數(shù)據(jù)指標(biāo)）指平均每次點(diǎn)擊產(chǎn)生的消費(fèi)。

CPM

CPM（計(jì)費(fèi)模式）是客戶獲得一千次展現(xiàn)所付出的推廣費(fèi)用。千次展現(xiàn)消費(fèi)=(消費(fèi)/展現(xiàn)量)*1000。

PR

PR（網(wǎng)頁(yè)級(jí)別）它是用來(lái)標(biāo)識(shí)網(wǎng)頁(yè)的等級(jí)/ 重要性。級(jí)別從0 到10 級(jí)，10 級(jí)為滿分。PR 值越高說(shuō)明該網(wǎng)頁(yè)越受歡迎（越重要）。例如：一個(gè)PR 值為1 的網(wǎng)站表明這個(gè)網(wǎng)站不太具有流行度，而PR 值為7 到10 則表明這個(gè)網(wǎng)站非常受歡迎。

API

API是英文ApplicationProgramming Interface的縮寫(xiě)，全名為應(yīng)用程序接口，用于開(kāi)發(fā)人員在程序或系統(tǒng)之間進(jìn)行相互訪問(wèn)和對(duì)接。

360點(diǎn)睛API是360點(diǎn)睛實(shí)效平臺(tái)一系列程序接口的集合。通過(guò)這些接口，開(kāi)發(fā)人員能夠開(kāi)發(fā)自有的應(yīng)用程序，與點(diǎn)睛平臺(tái)進(jìn)行直接交互，實(shí)現(xiàn)對(duì)點(diǎn)睛推廣賬戶下推廣物料的管理以及數(shù)據(jù)報(bào)告的查看。例如：營(yíng)銷(xiāo)助手。

KA&SME;

KA（KeyAccount），直譯為“關(guān)鍵客戶”，中文意為“大客戶”，“大型企業(yè)”。

SME（Small andmedium enterprises）的縮寫(xiě)，是中小型企業(yè)的意思，代理商主要維護(hù)中小型企業(yè)客戶。

ARPU

ARPU(ARPU-AverageRevenuePerUser)即戶均消費(fèi)。用于衡量業(yè)務(wù)收入的重要指標(biāo)。

ARPU=一段時(shí)間內(nèi)所有點(diǎn)擊消費(fèi)/這段時(shí)間內(nèi)所有消費(fèi)賬戶數(shù)。

有消費(fèi)客戶數(shù)

有消費(fèi)客戶數(shù)：指一段時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生過(guò)點(diǎn)擊消費(fèi)的賬戶總數(shù)。

環(huán)比&同比

環(huán)比：與上一統(tǒng)計(jì)周期進(jìn)行比較，例如2013年7月份數(shù)據(jù)與2013年6月份數(shù)據(jù)相比較。

同比：與歷史同時(shí)期進(jìn)行比較，例如2013年7月份數(shù)據(jù)與2012年7月份數(shù)據(jù)相比較。

臨時(shí)域名

網(wǎng)站空間/主機(jī)提供商為方便客戶調(diào)試網(wǎng)站，提供的“非今天域名”。

用途：在域名解析生效前或備案成功前，可用臨時(shí)域名上傳網(wǎng)頁(yè)、調(diào)試網(wǎng)站和瀏覽網(wǎng)站。但不能用來(lái)備案，也不能當(dāng)正式域名來(lái)做推廣。下附常見(jiàn)臨時(shí)域名，供參考。

互易中國(guó)主機(jī)的臨時(shí)域名：huyi5.com，如：czgjw000.a52. huyi5.com；新網(wǎng)主機(jī)的臨時(shí)域名：xincache.com；萬(wàn)網(wǎng)主機(jī)的臨時(shí)域名：chinaw3.com，如hmw177777.chinaw3.com；美橙主機(jī)的臨時(shí)域名：cndns.com

SEO

SEO（搜索引擎優(yōu)化）針對(duì)各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的基本要素符合搜索引擎的檢索原則（即搜索引擎友好），從而獲得搜索引擎收錄并在檢索結(jié)果中排名靠前。偏向自然搜索結(jié)果。

SEM與SEO的區(qū)別

SEM和SEO兩者目的相同，都是為了網(wǎng)站銷(xiāo)售和品牌建設(shè)；不同的是實(shí)現(xiàn)方式：SEO是通過(guò)技術(shù)手段獲得好的自然排名；SEM通過(guò)技術(shù)手段（SEO）和付費(fèi)手段（PPC）等獲得好的搜索推廣排名。