互聯網已經是一個大的趨勢，越來越多的人習慣依賴于互聯網，各大平臺對于流量的爭取已經到了一個白熱化的階段。各項數據分析是為了公司的發展，更直接的說，是為了公司的盈利和持續的盈利。就從這個角度，互聯網行業中，哪些數據需要分析，怎樣分析，分析的價值是什么，很值得我們去思考下。

互聯網的商業模式千變萬化，但其盈利模式目前大抵可以分為以下三種：

一是向用戶出售商品或服務，其中電商和o2o就屬這種模式；

二是靠廣告來進行盈利，典型的例如360、百度以及其他平臺類互聯網公司；

三是直接向用戶收取費用，目前游戲公司大都屬于這種模式。不同收入模式也有著不同的數據指標。

今天來思考下廣告盈利的模式。

1、互聯網公司通過免費的產品聚集大量的用戶，用各種方式讓用戶盡可能久地停留在產品上，再利用大量的流量吸引廣告主在平臺上投放廣告，為廣告主導流用戶，廣告主再從用戶身上獲取其他價值。在這樣一個體系中用戶免費使用了產品，廣告主觸達到了他的目標用戶，達到了宣傳效果，平臺獲得了收入。

2、廣告是為了某種特定的目的，通過合適的媒體形式，付費向公眾傳遞信息的宣傳手段。那么按照這三個特征可以對廣告進行分類：其中按照廣告投放目的，可以分為：品牌和效果兩類，品牌廣告的目的是為了加深消費者的品牌形象，利于長期的轉化，而效果廣告更看重于即時效果，包括但不限于廣告的展示量、點擊率、轉化率等；

3、在媒體的創意形式上，目前主要的表現方式有橫幅、文字鏈、視頻、信息流、移動廣告、郵件定向等，其中信息流廣告和搜索引擎中的文字鏈廣告由于形式與自然結果一致，也被成為形式原生廣告；

4、按付費方式可以分為：合約廣告（包括廣告位合約和展示量合約）與競價廣告，其中依合約進行擔保投放的廣告簡稱為GD；競價廣告由轉化漏斗從淺入深依次為按展示付費(CPM)、按點擊付費(CPC)、按行為付費(CPA)等。

隨著移動互聯網的普及以及對流量的處理愈加精細，都使得“投放”、“即使見效”成為了可能，廣告主也越來越重視效果廣告的投放，所以接下來介紹下效果廣告，目前主要的效果廣告形式有搜索廣告（比如360）、信息流廣告（比如朋友圈、天天快報）等，雖然同為效果廣告，但是他們的核心策略和面臨的問題卻不盡相同。

搜索廣告的典型特點是廣告主就某標的物（關鍵詞）展開拍賣式競爭，并根據競爭結果依次占據該廣告展示的若干位置，搜索廣告的整個決策過程可以分為查詢拓展、檢索、排序、放置、定價等幾個階段（由于用戶主動表明自己的意圖，這里不涉及到用戶定向等策略），其中查詢拓展是搜索廣告獨有的策略。

當人們在享受免費服務的同時，也在心甘情愿的付出自己的個人數據，各大企業用這些數據去描述用戶，訓練模型，開發人工智能，每個人都變成了一個以各類數據特征表示的集合，而當某一天這個數據集合失去其經濟價值的時候，可能***便沒有那么有趣了，而這也正是在這個免費時代下我們所***付出的代價。