360搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)

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圖5

點(diǎn)睛平臺(tái)搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)由賬戶、推廣計(jì)劃、推廣組和關(guān)鍵詞及創(chuàng)意四個(gè)層級(jí)構(gòu)成，且推廣組由多對(duì)多關(guān)鍵詞列表和創(chuàng)意列表構(gòu)成。【見圖1】

賬戶結(jié)構(gòu)的作用

1、制定精細(xì)的推廣方案

從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃。

將意義相近（如：雅思培訓(xùn)－雅思英語培訓(xùn)）、結(jié)構(gòu)相同（如：學(xué)英語－提高英語）的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣組，更有針對(duì)性地撰寫創(chuàng)意。

2、進(jìn)行靈活的投放管理

為各地分支機(jī)構(gòu)、不同的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)設(shè)置不同的投放地域。例如，一家語言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在北京、上海等地都設(shè)有分校，每個(gè)分校都只接受本地區(qū)及附近地區(qū)的學(xué)員報(bào)名。那么可以為各分校建立推廣計(jì)劃，并分別設(shè)置不同的投放地域。為不同的推廣計(jì)劃分配不同的推廣預(yù)算。例如，主營***旅游業(yè)務(wù)的旅游公司，希望在每個(gè)旅游景點(diǎn)的旺季期間加大推廣力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原等，就可以建立以各旅游景點(diǎn)來劃分的推廣計(jì)劃，并在各個(gè)推廣計(jì)劃中靈活調(diào)配整體預(yù)算。或者，若第1次嘗試一批新的關(guān)鍵詞，可以嘗試為其單獨(dú)建立推廣計(jì)劃，并通過設(shè)置預(yù)算來控制新詞的消費(fèi)水平。

3、實(shí)施科學(xué)的效果評(píng)估和優(yōu)化

對(duì)不同推廣計(jì)劃（如各產(chǎn)品線、階段性營銷事件等）、不同推廣組（如產(chǎn)品詞類、通俗詞類、地域詞類等）的推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估。例如，一家連鎖婚紗攝影店，為配合近期開展的，為期一個(gè)月的宣傳活動(dòng)，希望臨時(shí)推廣優(yōu)惠、促銷信息的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，即可以單獨(dú)設(shè)立“1月促銷活動(dòng)”這一推廣計(jì)劃，以便與日常推廣進(jìn)行區(qū)分，并對(duì)本次推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估。在推廣期結(jié)束后，您可以將該推廣組設(shè)置暫停，以備將來繼續(xù)使用。對(duì)同一組關(guān)鍵詞試驗(yàn)不同風(fēng)格和表達(dá)方式的創(chuàng)意，并通過創(chuàng)意報(bào)告對(duì)比不同創(chuàng)意對(duì)網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。

關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的多對(duì)多關(guān)系

在360搜索推廣中，每個(gè)推廣組中可以添加多個(gè)關(guān)鍵詞和多個(gè)創(chuàng)意。

關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的對(duì)應(yīng)關(guān)系是：同一關(guān)鍵詞可能觸發(fā)不同創(chuàng)意使其展現(xiàn)；同一個(gè)創(chuàng)意可能被不同關(guān)鍵詞觸發(fā)。