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沭陽360推廣君:PC搜索樣式***策略全量上線

2019-12-25  來自: 宿遷叁陸零網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 瀏覽次數(shù):727

【上線平臺】PC

【上線時間】20181120

【效果數(shù)據(jù)】

小流量實驗數(shù)據(jù):cpm1 +3.5~6%ctr2 +4~7%

該策略可以提升消費,幫助廣告主獲取更多流量。

【策略目的】

為了發(fā)揮廣告樣式的價值,廣告樣式的展現(xiàn)規(guī)則,由固定優(yōu)先級展現(xiàn)機制,升級為非固定優(yōu)先級***機制,通過AI充分理解網(wǎng)民偏好、流量和廣告內(nèi)容樣式特征,為網(wǎng)民展現(xiàn)合理的樣式。

【策略說明】

原策略:廣告按照固定樣式優(yōu)先級進(jìn)行展現(xiàn)

現(xiàn)策略:取消樣式優(yōu)先級限制,廣告樣式展現(xiàn)將不再***一面,而是由系統(tǒng)通過AI學(xué)習(xí),綜合考慮當(dāng)前搜索場景各元素,如搜索網(wǎng)民、query、廣告內(nèi)容、廣告位置等特征信息,***當(dāng)前場景下的樣式進(jìn)行展現(xiàn);

隨著數(shù)據(jù)的不斷積累,樣式***機制會不斷學(xué)習(xí)和進(jìn)化,預(yù)估***樣式將更加準(zhǔn)確;

策略不影響電話回呼和在線客服組件的展現(xiàn)。

【客戶側(cè)風(fēng)險】

由效果決定樣式,不承諾具體樣式的展現(xiàn)情況。后續(xù)反饋的某樣式不展現(xiàn)問題排查需求將不予支持,請一線同學(xué)知曉并同步客戶該策略。

解釋話術(shù):由于網(wǎng)民的點擊習(xí)慣和點擊行為不固定且無法預(yù)測,按照某一固定的樣式優(yōu)先級進(jìn)行前臺展現(xiàn),并不適用于所有的搜索場景。進(jìn)行樣式優(yōu)先之后,系統(tǒng)通過AI學(xué)習(xí),綜合考慮當(dāng)前搜索場景各元素,如搜索網(wǎng)民、query、廣告內(nèi)容、廣告位置等特征信息,***當(dāng)前場景下的樣式進(jìn)行展現(xiàn)(展現(xiàn)結(jié)果不固定),為客戶獲取更多的流量,同時降低客戶投放成本。在這種策略下,某單一樣式不承諾穩(wěn)定展現(xiàn),由效果決定展現(xiàn)樣式。


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